2026年6月16日上午，周琢研究员以“The Taste of Cleaner Air: Experiential Exposure and the Demand for Environmental Goods”为题分享了其最新研究成果。报告伊始，周琢研究员以跨国旅行的直观感受切入，指出人们对空气质量的认知存在“知道”与“体验到”的本质差异。现有环境经济学研究多围绕信息传播展开，却较少关注亲身体验对环境偏好的更新作用，该研究聚焦清洁空气的体验式暴露如何影响环境产品需求，填补了相关研究缺口。
报告阐述了研究的核心逻辑：当居民出境亲身体验到目的地更清洁的空气时，会更新自身对空气质量的认知基准，进而提升对空气净化器等环境产品的消费需求。研究选择空气净化器作为核心观测对象，以中国居民出境旅行为研究切口，验证体验带来的偏好更新对进口行为的影响，而非单纯的信息渠道作用。
在实证分析部分，研究采用2015—2019年中国海关数据与出境旅行数据，构建类DID的堆叠结构模型，以各省份出境旅客数量与两地空气质量差距的交互项度量体验暴露强度。实证结果显示，清洁空气的体验暴露显著提升了空气净化器的进口规模，经替换滞后阶数、PPML检验、更换对照产品等一系列稳定性检验后结论依然成立。异质性分析表明，该效应仅存在于一般贸易的家用空气净化器中，且目的地与国内空气质量差距越大，效应越显著；体验带来的是整体认知基准的改变，而非对特定国家产品的偏好。研究同时发现，COVID-19导致跨境旅行中断后，该效应随之消失，进一步验证了核心结论。
研究结论指出，传统环境政策评估默认消费者偏好基准固定，往往低估了体验带来的环境产品需求变化。当人们有机会亲身体验更优的环境质量时，会更新自身的评判标准，提升对环境产品的支付意愿，这一发现为完善环境政策制定提供了新的视角与实证依据。
在研讨环节，与会人员围绕报告内容展开了深度讨论。本次报告从体验视角拓展了环境产品需求的研究边界，为理解消费者偏好更新机制提供了新颖的研究思路。
